ブログのコンテンツを絞らなければいけない理由
一昨日の記事でブログのコンテンツを絞らなければいけないと書いたので、今日はその理由について書いておく。
ブログというのは更新頻度が大切で、
更新されないブログはリピーターが付かない。
だからネタが尽きたり、ネタを調べる気力がなかったりしても、
「とりあえず何か書かなきゃ」病になって、
どうでもいい日記のような記事だったり、
偶然発見した素敵なものだったり、
今はまっているゲームだったり、
家族のことだったり、ペットのことだったり…と、
それまで書いていた記事と関連性のない話題まで書いてしまいがちだ。
カテゴリに気を遣っている人なら、
その度に新しいカテゴリを作って、
どんどんコンテンツが増えていく結果になるし、
「日記」とか「雑記」と一括りにしてしまうなら、
トップページに表示されている間しか読まれない
（過去に遡って読まれることのない）無駄記事が増える結果になる。
特にメインコンテンツを決めずに、
若しくは沢山のコンテンツを持っているブログはアクセスが伸びない。
トラックバックやブログランキングやあし＠などから、
一時的にアクセスを伸ばすことはできても、リピーターが付かないからだ。
それは何故か。
例えば「WordPress タグクラウド」と検索してこのブログに来た人がいるとしよう。
その人が辿り着くのはこのブログのトップページではない。
WordPressのタグクラウドについて書かれた記事ページだ。
記事ページにもサイドバーが表示されていて
「カテゴリ一覧」や「最新の記事」や「タグクラウド」が表示されているので、
このブログにWordPressについて他の情報も書いてありそうだ
と思えば「WordPress」カテゴリやタグをクリックするかもしれない。
たまたま辿り着いた記事が参考になれば、
このブログ自体に興味を持ってくれる可能性が出てくる。
その時に初めてブログのタイトルなりHomeボタンなりをクリックして、トップページを見てもらえる訳だ。
奇跡的にブログのトップまで足を運んでもらったとしよう。
そこには興味の対象である「WordPress」や「タグクラウド」に関係する最新記事が並んでいたならば。
ブックマークに追加したり、RSSリーダーに登録してもらえるかもしれない。
ところが、せっかくブログのトップまで来たのに、
「WordPress」や「タグクラウド」とは全く無関係の、
ゲームとか猫とかの記事だったらどうだろう。
いくらカテゴリには「WordPress」が含まれていても、
ブックマークに追加してもらえる確率はぐんと下がる。
これはどんなキーワードで訪れた人でも共通だ。
幅広いコンテンツ＝専門性のないブログには、
読者の興味のないコンテンツが必ず含まれている。
自分と全く同じ趣味・興味の人はまず滅多にいない。
これから更新されていく記事が興味のあるコンテンツか、
まったく関心のないコンテンツか分からないサイトは、
今検索で辿り着いたページを読んだだけで十分で、
ブックマークして更新をチェックする程の価値はない。
ネット上に情報は溢れていて、必要なときにだけ必要な記事を検索すればいいだけなのだ。
残念ながら、どんなに素晴らしい記事を書いていても、
興味のない人にとっては価値のないコンテンツになる。
複数のコンテンツを持った１つのブログを毎日更新するよりも、
コンテンツを絞ったブログをいくつか持って二日に一度更新した方がそれぞれにリピーターが付く。
コンテンツを絞ることはターゲットユーザーを絞ることになる。
コンテンツと関係のないワードで検索にヒットして
間違って辿り着いてしまっただけ…ということが少なくなるので、
最初に辿り着いたページ以外のページも見てもらえる率が上がる。
つまりPVがアップする。
UU（ユニークユーザー）とPV（ページビュー）がほぼ同じ数だとしたら、そのサイトは興味を持たれていない。
コンテンツがきちんと絞られていれば、
コンテンツマッチ型の広告を貼っている場合に、
無関係な広告が表示される率が下がる。
コンテンツにマッチした広告が表示されていればクリック率も上がるが、
辿り着いた記事と無関係な広告が表示されていては
まずクリックはしてもらえない。
コンテンツを絞ることは、PVを上げ、ターゲットユーザーを絞り、広告のクリック率を上げ、リピーターを増やし、ページランクを上げ、検索でヒットしやすくなる、ということだ。
勿論コンテンツを絞るだけで人気サイト・稼げるサイトが作れるわけではないが、サイト制作の基本として知っておくべき事だろう。
そうは言っても書きたいこといっぱいあるし…
１つのコンテンツで毎日更新できる程ネタないし…
コンテンツ毎にブログ作ってたら更新頻度落ちまくりになるし…
絞れない。どうしても絞れない！
という人はどうしたらいいか。
欲張りはいけない。
アクセス数が伸びないことを覚悟の上で
複数コンテンツのブログを書き続けて、
１つのコンテンツの記事が貯まってから独立させるか。
アクセス数が伸びないことを覚悟の上で月１更新のブログを複数持つか。
メインコンテンツを無理矢理にでも決めて、
他のことは一切書かないように我慢して、
ネタが尽きたときでもとにかく沢山調べて必死で記事を書くか。
どうするかは自分次第だ。
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